Per prosperare, i centri sportivi devono continuamente monitorare e adattare la propria offerta alle tendenze del settore fitness. Una fonte autorevole in questo campo è il Report Wellhub 2024-2025, basato su oltre 500 milioni di check-in globali, che fornisce una visione chiara delle attività in crescita e delle preferenze degli utenti.
Alcuni dettagli cruciali su Wellhub
Wellhub funziona come un benefit aziendale, collegando imprese e utenti a una vasta rete di servizi benessere (palestre, studi, app, terapie). Ogni accesso a un servizio viene tracciato come “check-in”, generando un enorme volume di dati. Questi dati consentono di mappare in tempo reale le tendenze del mercato fitness, rendendo il report uno strumento prezioso per i gestori di centri sportivi.
Permette loro di identificare nuove opportunità, decidere quali servizi offrire e considerare l’adozione di modelli ibridi e digitali, ormai sempre più richiesti. Per restare competitivi, palestre e personal trainer devono aggiornare costantemente la loro offerta, proporre nuove discipline e rafforzare la propria community. Il report Wellhub evidenzia una chiara preferenza per le soluzioni ibride, che combinano allenamenti in palestra con contenuti online. Gli utenti che adottano un approccio misto effettuano in media 18 check-in al mese, il doppio rispetto a chi si limita a una singola opzione.
I vari centri sportivi italiani devono quindi aggiornarsi costantemente per offrire corsi dal vico in sala, lezioni online che siano sia in diretta che on-demand, ma anche un prodotto misto che possa combinare entrambe le opzioni. In questo modo la clientela potrà mantenersi in forma ovunque ed avere sempre il supporto della propria struttura di fiducia. Sebbene l’allenamento di forza rimanga la tipologia più diffusa, le discipline a basso impatto come yoga, pilates e meditazione stanno guadagnando terreno.
In particolare, lo yoga ha registrato un aumento del 7% dei check-in su base annua, affermandosi come la pratica a più rapida crescita. Questo riflette una crescente ricerca di equilibrio, cura olistica e attività che combinino benessere fisico e mentale. È consigliabile per i centri sportivi includere queste discipline per attrarre un pubblico più ampio, dai giovani agli over 50. Il report sottolinea anche un’attenzione crescente verso la sfera olistica del benessere, inclusa la nutrizione, le abitudini salutari per combattere lo stress e il benessere mentale (yoga, meditazione, gestione delle emozioni).
I centri sportivi dovrebbero arricchire la loro offerta con contenuti che abbraccino il benessere a 360 gradi per soddisfare una clientela sempre più esigente. Quello che emerge è come il settore fitness sia in trasformazione: le persone cercano varietà, flessibilità e una community di supporto. I club sportivi italiani devono partire da questi elementi per affrontare le sfide delle nuove tendenze, mantenere viva la loro attrattiva e costruire una base di utenti coinvolti e appassionati.
